10月9日，美國兩黨總統候選人特朗普和希拉里進行兩人之間第二場電視辯論。（新華社發）

新華網北京10月28日電 無論如何波詭云譎，2016年美國總統選舉終于滑向10天倒計時。回頭來看，這場異常吸睛的選舉到底留給人什么印象？一個“丑”字恐難逃脫。

縱然歷屆美國大選從不缺少負面新聞，這一年下來層出不窮的丑聞、謠言、陰謀論、污言穢語仍令人目不暇接，猶如一頓撒了大把孜然粉、辣椒面卻不堪回味的燒烤。

主動獻丑、互相罵丑、外人曝丑……在大選年的“賣丑”生意鏈上，究竟誰占了誰的便宜？

【可樂爆米花，誰也不能當正餐】

《紙牌屋》第二季開篇，“砰”，快當上副總統的老牌政客安德伍德一把將記者兼情人佐伊推進華盛頓地鐵軌道，驚得人一身冷汗。定神一想，也太能編了吧？

還真未必。這般相愛相殺，似乎也不足以描述今年候選人與媒體的關系；如此離奇劇情，恐怕都不如今年一堆“陰謀論”腦洞開得大。

最開心的當屬一眾小報了吧？希拉里活不過一年了、受克林頓夫婦暗害的“死亡名單”……好不容易遇上知名度和話題度雙高的對象，小報們食指大動，這一年“炸”出了多少標題聳動、煞有介事、跌破眼鏡的小道消息？

英美媒體也講市場細分，“小報”陣營的目標毋庸贅言，“買家”圖一個樂呵和刺激也不會深究其真實性。趕上網絡無國界的時代，這樣的新聞更不愁賣，甚至一路火花帶閃電躥進了大洋彼岸不少不明就里的網絡空間和媒體平臺。

可說實在的，除了小報讀者，世界頭號大國行政分支一把手的選舉關乎更龐大而廣泛的選民群體以及更嚴肅而真實的議題，好歹也應該是一頓正餐。可樂加爆米花的看劇搭配連吃一年，想想就頭皮發麻。

【曝光度，蜜糖還是砒霜？】

抬眼再看看主流媒體，說半推半就也好，說你情我愿也罷，誰不在一條鏈上？

可是，登上主流媒體封面頭條、出自希拉里紅口白牙的“特朗普是俄羅斯傀儡”，又真比“活不久”或“死亡名單”格調高出幾多？再者，盡管沒有在主流媒體上激起更大水花，“維基解密”三番兩次披露大量文件所抖落的希拉里“黑幕”也夠令人拍案驚奇。

特朗普那邊更不必說。據《紐約時報》近日統計，這一年僅通過推特賬戶，無論是個人、媒體還是國家，特朗普共“罵”了281個。

無怪乎，從預選到大選，特氏團隊的廣告支出一路比希拉里團隊少得多，縱是因為競選資金不似后者財大氣粗，也是因為大嘴不愁曝光度，還花錢干嘛？

“我們就該取消大選，直接把它（總統之位）給我得了，”這是特朗普27日最新出爐的金句。不用想，又成標題。

狂言與穢語，大話與咒罵，真是現成的話題、滾燙的標題。對辛苦營生的媒體來說，你愿口無遮攔，我又何樂而不為？人報我不報，流量白送誰？

成績當然有目共睹。拜負面選戰激烈的詭異畫風所賜，據尼爾森公司統計，希拉里與特朗普之間三場辯論收視率比之往年頗為不俗，首場高達8400萬人次，終場也超過7160萬人次，好過里根以來歷屆“辯手”們。當然，這還沒有算上市場潛力更驚人的網絡平臺。

河東河西不過轉眼瞬間。從黨內預選跨入兩黨對決，特朗普之于媒體似乎從“蹭曝光”變成“受迫害”，特朗普及其團隊不斷抨擊主流媒體拉偏架、專注“黑”他一整年、希拉里那么多黑料你們怎么就不這樣猛炒——這既是說辭，也算真情。

而當狂人誑語進階成腐敗門、“錄音門”等一連串貨真價實的丑聞，媒體之于特朗普更理所當然從“逢罵必報”變成“逢報必罵”。

【是故，曝丑與報丑，到底說誰“順桿爬”好呢？】

9月5日，在飛往美國伊利諾伊州莫林市的飛機上，希拉里會見記者。希拉里和特朗普當天分別邀請媒體記者登上各自私人飛機，在空中召開新聞發布會。（新華社/美聯）

9月5日，在美國俄亥俄州上空，特朗普會見記者。 希拉里和特朗普當天分別邀請媒體記者登上各自私人飛機，在空中召開新聞發布會。（新華社/美聯）

這一年下來，對出格與反常千帆閱盡，看官到底怎么想？據皮尤研究中心10月中旬一項民調結果，針對今年選戰“謊話”特別多的現象，65%受訪登記選民認為媒體有責任對候選人言論予以“事實核查”。針對無禮言論特別多的現象，倒是有60%受訪登記選民認為媒體還是應重點報道——內心戲或許是，候選人的真面目總得知道吧？

有意思的是，特朗普支持者中，倒是僅有49%認為媒體應重點報道無禮言論，另有53%認為特朗普的媒體曝光率過高。

看，任誰都明白，曝光度是一把雙刃劍，關注度不等于支持率。

【網絡濾鏡下，主題失焦怪誰？】

時光回溯至1896年，當年的共和黨候選人威廉·麥金利幾乎“足不出戶”就完成了競選之旅。記者只需每天去他家門口“蹲點”，聽聽他的高論，就能寫稿交差。而當候選人的交通工具從汽車、火車換成飛機，媒體的戰場也從報刊、電臺、電視擴展至網絡。但透過網絡這枚濾鏡，選戰鏡像常常扭曲放大，話題走向常常喧賓奪主，政客和媒體的把握度更低。

10月8日，第12屆莫斯科國際木偶展銷會上，希拉里和特朗普形象的木偶。（新華社/衛星社）

以第三場電視辯論為例。“你是普京的傀儡！”“不，你才是！”這種小朋友吵架式對攻，毫無懸念成了網上不斷翻炒的“梗”。

而當特朗普口無遮攔罵了希拉里一句“臭女人”，“臭女人”立即成為推特標簽語。甚至乎，印著“你才是傀儡”“臭女人”的T恤衫都造了出來。這些“熱點”在社交媒體平臺上不費吹灰之力就讓兩位主角長篇大論的政策立場失焦。

然而，回頭一想，令主題失焦的始作俑者又算誰呢？究竟是誰搬起石頭砸了自己的腳？（孫浩）

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