人民網(wǎng)訊2018年10月16日，第二屆CGTN全球媒體峰會暨第八屆全球視頻媒體論壇(VMF2018)在重慶舉行。由央視國際視頻通訊社智庫與北京外國語大學聯(lián)合主編的《全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2018）》在大會上首次發(fā)布。

《全球傳播生態(tài)藍皮書》（2018）發(fā)布會

報告凝結傳媒業(yè)界、傳播學界和相關官方管理機構的智慧，從政策-理念、互動-效果、個案-市場、技術-熱點四個維度，對傳媒發(fā)展和全球傳播格局變遷狀況作了全景式梳理研究。

全球傳播“西強東弱”的總體格局已有所變化

藍皮書指出，近年來，隨著國際社會政治、經(jīng)濟、文化格局的變化，借助新媒體技術，國際傳播格局開啟了宏大的戰(zhàn)略轉型。

從宏觀層面來看，“西強東弱”的總體格局已有所變化，國際傳播的總體格局開始向“于我向好”的局面轉化，并在局部地區(qū)，如非洲開始出現(xiàn)“破局”。

從中觀層面來看，隨著跨文化交流障礙的逐步跨越、國際受眾參與度的提升，國際傳播過程中的文化壁壘開始逐步被突破，傳播效果提升明顯。從國際傳播效果來看，西方輿論一邊倒的形勢已經(jīng)開始扭轉，傳播效果由“止損”開啟了某種傳播致效的模式。

從微觀層面來看，傳統(tǒng)主流媒體（報刊、電視、廣播等綜合性媒體集團）開始借助技術和資本進行業(yè)務重組；新興崛起的電信行業(yè)以及其他領域的“熱錢”開始大范圍涌入傳媒領域，全面重組傳媒內部結構；基于技術、資本、政策以及國際形勢的新特點，中國政府整合中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺為一家，建立中央廣播電視總臺，將有利于在全球發(fā)出更強勁的中國聲音，世界傳媒秩序和國際傳播格局出現(xiàn)了“再平衡”新元素、新動向和新博弈。

CGTN融媒體集群已成海外了解中國的主渠道之一

藍皮書指出，當今媒體總體發(fā)展態(tài)勢是：信息入口移動化、新聞產(chǎn)品視頻化、機構媒體平臺化。2016年12月31日CGTN開播當天，習近平總書記專門發(fā)來賀信，明確指出要“堅定文化自信，堅持新聞立臺，全面貼近受眾，實施融合傳播”。融合傳播既是中央的要求，也是CGTN內在的思想和行動自覺。

CGTN包括英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語、紀錄等6個電視頻道，1個視頻通訊社，1個以移動新聞網(wǎng)為主的新媒體集群。

CGTN初步在社交平臺打開國際傳播突破口，做到了三個“第一”：一是臉書主賬號粉絲超過5200萬，成為全球新聞媒體第一大號，2017年3月獲得Facebook官方頒發(fā)的“全球新聞媒體杰出主頁獎”；二是Youtube賬號有3億次的新聞視頻點擊量，位居央媒第一；三是在海外知名的Instagram圖片社交平臺上，主賬號超過120萬粉絲，是央媒第一大號。以CGTN為主品牌的融媒體集群已經(jīng)初步成為海外受眾了解中國、感知中國的主渠道之一。

微視頻在國際傳播中發(fā)揮重要作用

藍皮書指出，聯(lián)合國教科文組織YouTube媒體平臺上的197個視頻涉及話題廣泛，分為音樂、舞蹈、戲劇、建筑、繪畫、編織工藝、器具、習俗、技術、自然環(huán)境保護、未成年人教育和教科文組織會議或工作共12類。

從十二類話題的占比可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合國教科文組織視頻側重于展示非物質文化遺產(chǎn)，即音樂、舞蹈、戲劇、繪畫、習俗、編織工藝、技術等，占比達63%；而物質類文化遺產(chǎn)，如建筑，占比為26%。

在197個點擊量過萬次的視頻中，關于中國文化遺產(chǎn)的視頻共有19個。在這些視頻中，主要介紹中國政府的文化保護工作，包括出版書籍、設立國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄、開設傳統(tǒng)文化教學課堂、建立博物館等。視頻塑造的是一個充滿責任感與擔當?shù)恼�府形象。可以看出，“非遺”重視個別少數(shù)民族或人口基數(shù)小的民族的文化搶救。挽救和保護世界各國的“非遺”也是一項公益事業(yè)，體現(xiàn)了高度的社會責任感。（徐丹）

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